寶億萊粵派家具營銷 廣東家具你為何不“作秀”

這是一個炒作成風(fēng)的時代，“作秀”已經(jīng)變成一個中性詞、甚至褒義詞。君不見車模獸獸在經(jīng)歷了炒作（或者被炒作）以后，出場費由數(shù)萬飆升至30萬。在家具行業(yè)，熱衷于作秀的京派家具正在崛起并不斷壯大，而不愛作秀的“老大哥”廣東家具卻在喧囂中漸漸失去了自己的江湖地位，正在走下坡路。廣東家具，寶億萊家居飾品，市場喊你“作秀”了！

秀者為王——“被首發(fā)”的曲美

曲美09大規(guī)模宣傳其網(wǎng)上商場，而耀邦家具08年啟動的網(wǎng)絡(luò)商城卻悄無聲息

2009年6月25日，曲美家具（查看地圖）在北京北五環(huán)中心店成功舉辦了盛大的曲美“e世界”網(wǎng)絡(luò)商城上線新聞發(fā)布會。當(dāng)曲美的“e世界”網(wǎng)絡(luò)商城被部分北京媒體稱為“家具行業(yè)首次觸網(wǎng)”、“家具業(yè)首個網(wǎng)購平臺”時，喜夢寶、耀邦等南方家具企業(yè)就笑了。喜夢寶家具早在2007年就已開始網(wǎng)上商城測試（查看地圖），并于2008年初正式推出；耀邦家具于2008年11月正式開通“耀邦網(wǎng)上商場”。但是，笑歸笑，耀邦家具雖然比曲美早觸網(wǎng)，但在業(yè)內(nèi)卻了無聲息，沒幾個人知道耀邦也搞了網(wǎng)絡(luò)商城，更別提消費者。相對于曲美聲勢浩大的宣傳，仿佛曲美真的才是家具網(wǎng)購的始作俑者。

優(yōu)越家具總裁陳浩然道破天機：“京派是做企業(yè)的，粵派是做生意的�；浥蓪Ξa(chǎn)品研發(fā)的反應(yīng)會快一些，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，而京派注重企業(yè)形象，組織嚴密。”事實是，廣東家具做了事情而不秀，導(dǎo)致做了也沒人知道；京派家具做事更作秀。這就是作秀與不作秀的區(qū)別。廣東家具，你為何不作秀？

秀與不秀——“板材聯(lián)盟”的啟示

廣東企業(yè)專注于產(chǎn)品研發(fā)，熱衷于開發(fā)經(jīng)銷商，卻少有進行成功的品牌推廣，少有給予經(jīng)銷商足夠的宣傳支持。一名行業(yè)人士表示，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，廣東家具目前在全國的口碑，皆是緣于產(chǎn)品本身品質(zhì)，與宣傳、炒作無關(guān)。相反，京派家具卻善于發(fā)現(xiàn)、放大自身優(yōu)點，讓消費者更容易發(fā)現(xiàn)京派家具的“美”。這從粵派家具與京派家具對待板材的態(tài)度便可見一斑。

京派家具把環(huán)保板材作為噱頭不斷放大，廣東家具早該想到了

2003年，寶億萊家居飾品，以愛格板材作為家具主要原材料的數(shù)個京派家具品牌組成了“愛格軍團”板材聯(lián)盟，2008年“歐德森板材聯(lián)盟”也宣告成立。折騰板材聯(lián)盟的主兒，多是京派家具的代表企業(yè)。而這些板材聯(lián)盟的成立，無非就是為了宣傳其產(chǎn)品使用了環(huán)保板材。

其實，所謂德國板材、環(huán)保板材，對于廣東企業(yè)來講，本是一個近于“常識”的概念，環(huán)保板材本來就是廠家們的一種基本用材。一位廣東老板在接受采訪時表示：“家具板材不環(huán)保，軟裝設(shè)計家居產(chǎn)業(yè)鏈，你敢把它擺到賣場里去嗎？不怕砸了自己品牌？”廣東老板不屑提及其使用的德國環(huán)保板材，但京派家具企業(yè)卻將概念放大，進行大力宣傳。于是乎，老百姓都以為京派家具最環(huán)保，甚至一些協(xié)會人士，也開始述說京派家具如何如何環(huán)保。秀與不秀得到的是完全不同的結(jié)果。

另一種結(jié)局——當(dāng)廣東家具開始作秀

2010年4月9日，曲美家具聲勢浩大的“2010低碳戰(zhàn)略”新聞發(fā)布會在北京五洲皇冠假日酒店盛裝拉開帷幕。