家裝行業(yè) 在轉(zhuǎn)型中跑馬圈地(1)

來自中國建筑裝飾行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，近年來線下家裝行業(yè)增速明顯放緩，自2010年至今，線下年增長率已從13.5%逐年下滑到7%。

與此形成鮮明對比的是，作為線上最成熟的家裝平臺，天貓家裝迎來飛速增長，獨占家裝千億市場，并連續(xù)五年保持高速增長。其中裝修設(shè)計類年增長率高達534%，2015年規(guī)模約為2011年的1619倍。

傳統(tǒng)家裝企業(yè)與新崛起的o2o企業(yè)互相博弈，讓消費者體會到更加專業(yè)化的服務(wù)。同時，家居建材市場激烈的競爭下，也讓消費者得到了更多“福利”。

◎o2o家裝市場瞄準標準化

去年以來，新興的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺不斷涌現(xiàn)，家裝e站、土巴兔等品牌家裝企業(yè)紛紛進駐包頭市場，在價格套餐化、施工標準化、生態(tài)供應(yīng)鏈、個性化需求等方面施展拳腳，謀求行業(yè)突破和創(chuàng)新。

許多家裝企業(yè)開始著手搭建線下體驗店,建設(shè)完備的家裝產(chǎn)業(yè)鏈與施工管控體系,圍繞用戶體驗在家裝行業(yè)“跑馬圈地”。

事實上，早在2014年，天貓家裝便與家裝e站開啟深度合作，打通了線上購買、線下服務(wù)的家裝消費壁壘，實現(xiàn)了商品f2c（工廠到客戶），為消費者提供標準、簡單、透明的網(wǎng)上購買、線下體驗的家裝一站式服務(wù)。2015年8月8日，家裝e站·包頭站進駐包頭市場，為市民提供更為便利的家裝模式。

在家裝e站預(yù)定“國民包”家裝套餐的趙先生說：“我是給婚房做裝修，之前也談了不少大大小小的裝修公司，感覺這種模式很新鮮，寶億萊家居飾品，價格非常透明，套餐內(nèi)提供標準設(shè)計、標準施工、標準主材，合作的品牌也比較多，能夠滿足個性化的需求，還免去了工程管理費和設(shè)計費，性價比不錯�！壁w先生還表示，有專業(yè)的裝修設(shè)計人員來幫他對接解決裝修過程中所有的疑難雜癥，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，非常省心。

記者了解到，目前，家裝e站已在全國一二三線城市發(fā)展了418家線下體驗中心，有完整的材料供應(yīng)鏈體系、管理體系和施工安裝體系，能為消費者提供標準化、全透明、一口價的家裝電商o2o一站式服務(wù)。

記者在萬達廣場看到，做全屋家具一站式定制的尚品宅配正在搞促銷活動，為即將開業(yè)的體驗店“蓄水”。

“通過尚品宅配的官方網(wǎng)站，消費者不但能夠在網(wǎng)上看到很多已經(jīng)完成設(shè)計的效果圖，而且可以預(yù)約設(shè)計師免費上門量房，免費出效果圖的服務(wù)。在尚品宅配實體店還為消費者提供包括電器、軟裝飾在內(nèi)的一站式購買服務(wù)。”店內(nèi)工作人員介紹說，“2014年11月，尚品宅配入駐包頭東河維多利商廈，接待的客戶以30多歲追求個性化設(shè)計的年輕人為主。我們預(yù)計將在今年的6、7月份入駐昆區(qū)茂業(yè)天地，通過500平米的樣板間展示裝修效果，消費者可以根據(jù)需要到實體店面的樣板間了解家具材料、工藝和質(zhì)量，滿意后可到實體店下單等待生產(chǎn)、配送和安裝。”

◎樓市利好或讓裝修業(yè)迎來豐收

作為下游行業(yè)，裝修要看地產(chǎn)的“臉色”，從2015年開始，公積金、貨幣信貸等寬松政策讓購房門檻降低，樓市利好不斷，這樣的形勢足以提振裝修行業(yè)的信心。

業(yè)內(nèi)人士表示：“投資型和剛需型兩種購房用途的比重將有可能帶來不同的市場影響，裝修裝飾行業(yè)更樂于看到剛需型的消費者出手樓市，以投資為目的的購房者往往對裝飾沒有太高的要求。”在他看來，目前，樓市的政策利好尚未給家裝市場帶來實際收益，但如果上游房地產(chǎn)回暖，軟裝設(shè)計家居產(chǎn)業(yè)鏈，寶億萊家居飾品，剛性需求、改善型需求都將會逐步釋放，一定會為家裝行業(yè)帶來利好。

海天裝飾有關(guān)負責人介紹，今年裝修市場有回暖趨勢，海天裝飾去年年底已經(jīng)制定好開年的市場開拓規(guī)劃，自去年10月中旬開展大力度返現(xiàn)活動以來，已接受超過100個訂單。

據(jù)了解，海天裝飾已在包頭針對中高端和中低端消費群體開設(shè)了兩家實體店，另將開設(shè)4000平米的海天整體家居體驗館，搭載樣板間為消費者提供包括軟裝飾在內(nèi)的一站式服務(wù)。海天裝飾有關(guān)負責人介紹說，“隨著家裝e站、小米等互聯(lián)網(wǎng)+裝修企業(yè)入駐包頭，老牌裝修公司更多的是依靠品牌和口碑效應(yīng)帶動市場。目前，海天裝飾也采取線上線下相結(jié)合的方式吸引消費者，消費者可以通過官網(wǎng)在線咨詢、預(yù)約等。”

東易日盛裝飾公司有關(guān)負責人也表示，隨著去年年底以來交房量上升，市民對裝修的需求量也有所上升，加上公司做的買贈活動，吸引了部分消費者年后出手。

該負責人介紹說，裝修行業(yè)的發(fā)展目前呈現(xiàn)出價格、材料、施工流程、服務(wù)流程透明化的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)+的家裝模式也已成為未來行業(yè)發(fā)展的趨勢。跟傳統(tǒng)家裝相比，互聯(lián)網(wǎng)+下的家裝在計價方式上不再以房屋的建筑面積計算，而是以使用面積計算；在施工方面，傳統(tǒng)家裝往往把裝修過程中選擇瓷磚、門、軟裝飾等最為繁瑣的步驟全部拋給消費者，家居行業(yè)升級轉(zhuǎn)型 ，現(xiàn)在傳統(tǒng)家裝都在轉(zhuǎn)型，通過集團化的集中采購，直接跟廠家對接，不僅可以幫助消費者選擇材料、裝飾，簡化裝修流程，而且還可以為消費者降低購買成本。