寶億萊規(guī)模為王的局面將改變 二線空調品牌“智”取上位+鳳凰家居

空調行業(yè)素來以規(guī)模為王，寶億萊家居飾品，僅空調雙雄格力和美的就占了八成以上市場份額。不過，這種局面隨著“互聯(lián)網+”時代的到來悄然發(fā)生改變。

4月8日，沉寂已久的TCL空調宣布，其空調出口已位列行業(yè)排列第三（格力、美的分列第一、二名），在集團基于互聯(lián)網“雙+”戰(zhàn)略的助力下，2014年實現(xiàn)銷售空調550萬臺，成為行業(yè)增速最高的空調品牌。無獨有偶，去年底低調進軍空調行業(yè)的創(chuàng)維集團也公布，創(chuàng)維空調首期投資預算達26億元人民幣，在珠海金鼎和深圳龍崗布局兩大生產基地，其中珠�；�地今年1月已經投產，深圳基地預計7月投產，產品以智能空調為主。他們均表示，攜“互聯(lián)網+”帶來的行業(yè)變局新契機，未來3至5年，將向“空調老三”這一目標發(fā)起進攻。

抓住“互聯(lián)網+”契機

智能化引發(fā)傳統(tǒng)空調企業(yè)變革

前天，TCL同時宣布其2015北斗系列空調新品正式上市——該系列產品不僅可以用QQ、微信、微博等用戶名實行一鍵注冊，還能與阿里云、京東云互聯(lián)實現(xiàn)云服務、云記憶功能，還有自適應化功能（根據(jù)使用環(huán)境和使用習慣優(yōu)化空調模式），以及有效去除PM2.5和除甲醛等健康功能。

TCL家電集團副總裁李書彬在接受媒體采訪時表示，空調的快速發(fā)展是在集團“雙+”戰(zhàn)略的助力下實現(xiàn)的，智能化將引發(fā)整個空調行業(yè)從技術、產品到品牌、營銷、商業(yè)模式的一系列變革，激發(fā)新的市場需求和商業(yè)空間。他透露，空調產品不再局限于調節(jié)控制室內溫度這一基本功能，而是會變成一個空氣控制中心，調節(jié)用戶家庭中關乎空氣的所有指數(shù)——公司將建立“智能家庭健康空氣控制中心”為消費者提供更好的居家環(huán)境。

創(chuàng)維集團總裁楊東文在談到“現(xiàn)在進軍空調行業(yè)會不會太遲”這個問題上則表示，“智能家電時代到來，是企業(yè)實現(xiàn)彎道超車的好機會。與傳統(tǒng)空調企業(yè)相比，它們有著巨大的老產品庫存壓力，而我們的空調全是智能的，反而沒有包袱”。

空調新軍“船小好掉頭”

不擔心價格戰(zhàn)

了解空調市場的人都知道，當下的市場正在發(fā)生著一場聲勢浩大的空調價格大戰(zhàn)。從去年起，由格力首開的“價格戰(zhàn)”一直延續(xù)到今年年初。上個月開始，集體“約架戰(zhàn)”再度爆發(fā)。無論是國美的“黑色星期五”，還是蘇寧的“3月購正點”活動，寶億萊家居飾品，以及隨后演繹出的“蘇寧主導的十大品牌”的“破格”陣營與“格力國美聯(lián)手的“清場”陣營形成終級對決，一時火藥味十足。

這場價格大戰(zhàn)號稱要將空調價格拉回6年前，這場史無前例的價格大戰(zhàn)會不會加大空調二線品牌的生存壓力，畢竟企業(yè)付出的都是真金白銀。對此，李書彬表示，目前國內空調市場需求仍然很大，特別是三、四級農村市場每百戶消費者的空調使用率只有20臺左右（城市市場每百戶的擁有量為120臺），“大家根本不用搶，所以TCL沒有加入類似的價格戰(zhàn)行動”。

創(chuàng)維方面有關負責人也表示，天量庫存才是驅動價格大戰(zhàn)的內在因素，空調二線品牌，或者說空調新軍，通常沒有這方面的壓力，并且由于“船小好掉頭”大家早早布局智能空調這個新藍海領域，反而避開了傳統(tǒng)空調這片“紅海”。

也有家電業(yè)觀察人士告訴記者，寶億萊家居飾品，通常智能空調與傳統(tǒng)空調相比，不單產品上形成差異，銷售渠道也有不同——前者通常依托電商平臺和小部分家電大賣場，后者則主要是廠家自己的專賣店模式和家電大連鎖渠道模式，所以它們受到由家電大鏈鎖賣場主導的價格戰(zhàn)沖擊反而不大。（實習編輯 孟璇）