寶億萊電商家居領(lǐng)域現(xiàn)狀似冷清

僅剩一天不到的時(shí)間里，從網(wǎng)絡(luò)上不間斷的各種圖片、視頻等宣傳，再到線下的戶外、地貼等隨處可見(jiàn)的展示，寶億萊家居飾品，天貓、京東這些電商在緊鑼密鼓的備貨中，加快速度密集地進(jìn)行廣告“轟炸”，為快要來(lái)臨的雙11的到來(lái)蓄水納威。

一.家居賣(mài)場(chǎng)提前過(guò)雙11，寶億萊家居飾品，不與電商正面碰撞

(一)天貓家居頻道無(wú)過(guò)多宣傳雙11

從今年電商天貓雙11的部署情況來(lái)看，寶億萊家居飾品，其只圍繞著百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心等場(chǎng)所進(jìn)行線上線下聯(lián)合的促銷(xiāo)活動(dòng)，絲毫沒(méi)有涉足家居賣(mài)場(chǎng)的意圖。小編打開(kāi)天貓家裝頻道首頁(yè)，頁(yè)面上并沒(méi)有過(guò)多的去渲染雙11的有關(guān)線上活動(dòng)。僅首欄上的“雙11家裝預(yù)售”，鏈接打開(kāi)后的預(yù)售產(chǎn)品，也是床品、沙發(fā)類(lèi)家具偏多。且多家店鋪的雙11活動(dòng)多數(shù)是以提前下購(gòu)并預(yù)交小額定金，雙11當(dāng)天付清尾款的方式，讓消費(fèi)者提前過(guò)雙11。

電商家居領(lǐng)域現(xiàn)狀似冷清

天貓雙11家裝僅有預(yù)售頁(yè)面

而美樂(lè)樂(lè)家具網(wǎng)與線下體驗(yàn)館聯(lián)合過(guò)雙11。以8日-16日為截點(diǎn)，用半折限時(shí)搶購(gòu)、搶碼購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品的方式，吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)家裝產(chǎn)品。

(二)線下賣(mài)場(chǎng)“不過(guò)雙11” 本周末活動(dòng)多多

線上在狂歡的預(yù)購(gòu)中，而今年線下家居賣(mài)場(chǎng)似乎對(duì)于雙11并不是特別熱情，在雙11當(dāng)天也并無(wú)多少的優(yōu)惠活動(dòng)。與2013年雙11前夕19家家居賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合抵制天貓的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)相比，今年線下賣(mài)場(chǎng)提前出擊，與線上電商并沒(méi)有進(jìn)行正面的碰撞。

據(jù)了解，蕪湖地區(qū)的包括紅星美凱龍、福海等家居賣(mài)場(chǎng)，以及各大家居聯(lián)盟雖然在雙11來(lái)臨之際以各種名義舉辦起團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)，但都是在11月11日到來(lái)前的這個(gè)雙休日舉辦。從8~9日蕪湖當(dāng)?shù)氐母鞣N團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，線下賣(mài)場(chǎng)的人氣與往年相比持平。

二.家居電商雙11為何冷清?

不比服裝、美妝類(lèi)產(chǎn)品，為何線上家居領(lǐng)域的雙11在今年會(huì)有些冷清呢?