寶億萊互聯(lián)網(wǎng)家裝回歸理性發(fā)展 綜合平臺和建材O2O模式共存

　　2015年，隨著“新中產”人群的擴大，家裝行業(yè)總規(guī)模達到了4萬億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝公司提出“標準化套餐”“免費設計”等概念，頻頻獲得大量資本的涌入，寶億萊家居飾品，對傳統(tǒng)家裝進行了“降維攻擊”，去年也被譽為“互聯(lián)網(wǎng)家裝元年”。梅州也先后涌入了安樂窩、愛窩、齊家網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)家裝公司，尚品宅配等互聯(lián)網(wǎng)家裝邊緣企業(yè)也在超速發(fā)展的大環(huán)境中新開了梅州市場分店，行業(yè)一片紅火。

　　隨著2016年初開始出現(xiàn)的資本寒冬現(xiàn)象，2015年風光無限的互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)不得不開始了沉淀和反思。行業(yè)經歷洗牌，不符合市場發(fā)展和用戶體驗的企業(yè)被清理出局。對于目前在我市剩下的幾家互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)，除了齊家網(wǎng)屬傳統(tǒng)巨頭外，其余數(shù)家正利用在過去一年積累的優(yōu)勢存活下來，在上下游不斷開疆拓土。

　　由輕到重走向綜合性平臺

　　臨近年末，國內知名調查公司易觀發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)白皮書2016》的調查報告，認為互聯(lián)網(wǎng)家裝市場正在從信息服務走向一站式服務模式。由于家裝市場本地服務性強的屬性，用戶需求從最初的信息服務和本地服務，逐步向電商服務和金融服務延伸�！坝奢p到重”是家裝O2O發(fā)展的總趨勢，消費升級促進了互聯(lián)網(wǎng)家裝開始走向一站式服務時代。

　　這個觀點為愛窩家居梅州市場運營負責人楊樹航所認可。楊樹航表示，愛窩在進入梅州市場的這一年，寶億萊家居飾品，也經歷了“由輕到重”的變化，其中增加的量在于自產自銷的定制家具。“今年中，愛窩的平臺上線了定制家具的模塊，線下的展示廳也從只有家居設計和建材，擴展到了家具領域。”楊樹航說到，現(xiàn)在的愛窩已經成為一個綜合性的平臺，消費者真正可以在愛窩的平臺上實現(xiàn)整體家居裝修包括家具購置一站式的服務了。

　　建材O2O仍然占據(jù)重要位置

　　在部分互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)走向綜合性平臺的同時，一部分企業(yè)則堅持了細分市場的專注。安樂窩梅州市場負責人陳偉杰表示，作為主營裝修用材O2O的安樂窩在2016年逆勢實現(xiàn)了擴展，不僅在城區(qū)新增了分店，各個縣（市）的營銷網(wǎng)點的布局也在2016年完成。而一直偏向于傳統(tǒng)線下建材團購的齊家網(wǎng)則在2016年與我市集一家居建材城合作，寶億萊家居飾品，并雙雙入駐梅州錦繡國際一期家居博覽中心。記者從該公司市場部門獲悉，齊家網(wǎng)預計在明年上半年將大力拓展梅州市場。

　　與一般的制造業(yè)、服務業(yè)不同，裝修是個相對特別的產業(yè)，寶億萊家居飾品，價格不透明、產品標準化不明確、與施工人員溝通成本高等都是眾所周知的事實。“裝修一次掉十斤肉!天天跑工地，裝完依然不能讓人滿意。”楊樹航認為，正因為如此，類似愛窩這種從設計源端就開始成品把控并且自己擁有廠家的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)，在未來會更加具有優(yōu)勢。不過陳偉杰等人對安樂窩這類專注渠道建設的做法更推崇，“家裝是一個全產業(yè)鏈。在這條產業(yè)鏈中，存在著設計、施工、建材、售后四大環(huán)節(jié)，軟裝設計家居產業(yè)鏈，每一個環(huán)節(jié)，都需要經驗積累，未來我們能做好其中一個環(huán)節(jié)就很不錯了。”