寶億萊硬件營(yíng)收超九成 累計(jì)虧損63億 美圖上市易硬件之路難

累計(jì)63億元的虧損、營(yíng)收超九成來(lái)自硬件等質(zhì)疑在主打顏值經(jīng)濟(jì)的美圖上市前已引發(fā)業(yè)界廣泛擔(dān)憂(yōu)，整體軟裝寶億萊家居飾品，這些不確定因素并未因美圖在12月15日實(shí)現(xiàn)香港聯(lián)合交易所（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“港交所”）上市而消失，反而被認(rèn)為是導(dǎo)致股價(jià)中途跌破發(fā)行價(jià)8.5港元的原因。從美圖公布的募集資金用途來(lái)看，硬件仍是公司重點(diǎn)，雖然美圖在上市前已低調(diào)試水電商、導(dǎo)購(gòu)、社交等模式，不過(guò)，變現(xiàn)渠道單一仍將是美圖短期困擾。

顏值經(jīng)濟(jì)的狂歡

創(chuàng)立八年后美圖成為繼騰訊之后在港交所最大的科技互聯(lián)網(wǎng)IPO主角。美圖在港以每股8.5港元（約合7.59元人民幣）價(jià)格發(fā)行股票，全球共發(fā)售5.74億股，按此計(jì)算美圖此次募集資金43.57億元。據(jù)了解，美圖此次募集主要有5大用途，其中，29%的資金將用于提高公司的部件及原材料采購(gòu)能力，旨在生產(chǎn)更多智能手機(jī)及其他智能硬件；約22.6%用于投資或收購(gòu)與公司業(yè)務(wù)具有協(xié)同性的業(yè)務(wù)。

截至12月15日收盤(pán)，美圖股價(jià)收于8.5港元與發(fā)行價(jià)持平，最高價(jià)為8.78港元（約7.84元），最低為8.33港元（約7.44元）。對(duì)于12月15日美圖的股價(jià)，美圖創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)蔡文勝坦言此前并沒(méi)有預(yù)期，“因?yàn)槊绹?guó)加息的原因，今天香港整個(gè)大盤(pán)都不好，能夠達(dá)到這樣一個(gè)平開(kāi)的狀態(tài)，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，我個(gè)人覺(jué)得挺好”。同時(shí)，他明確表示，暫時(shí)不會(huì)考慮未來(lái)盈利后回歸A股。

另有聲音指出，在眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)私有化回歸的背景下，美圖曲線在香港登陸資本市場(chǎng)因持續(xù)虧損的硬傷所致。蔡文勝則解釋?zhuān)�“之所以選擇香港是因?yàn)橄愀奂仁侵袊?guó)的一部分，也是國(guó)際金融中心，寶億萊家居飾品加盟<寶億萊整體家居軟裝生活館，美圖想做一個(gè)國(guó)際化公司，同時(shí)能照顧到中國(guó)內(nèi)地的用戶(hù)和投資人，香港是一個(gè)最佳選擇”。

硬件進(jìn)退的尷尬

相比于上市地選擇的討論，美圖過(guò)度依賴(lài)硬件營(yíng)收一直都是輿論焦點(diǎn)。根據(jù)美圖向港交所提交的最新上市文件，美圖目前的主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)為智能硬件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他，截至今年9月30日，3個(gè)月未經(jīng)審計(jì)數(shù)據(jù)顯示，智能硬件收入為6.1億元，占比總收益97.1%，美圖硬件產(chǎn)品收益2013年、2014年、2015年以及截至今年6月30日占總營(yíng)收的59.7%、87.8%、89.9%及95.1%，美圖的硬件痕跡越來(lái)越重，易觀新媒體高級(jí)分析師馬世聰認(rèn)為，“硬件營(yíng)收的占比大不是很健康”。

不過(guò)美圖似乎卻有意在硬件的道路上遠(yuǎn)行。美圖上市文件指出，美圖計(jì)劃繼續(xù)開(kāi)發(fā)并推出智能手機(jī)，擬于明年上半年及下半年推出至少一款新的手機(jī)型號(hào)，并計(jì)劃在明年推出內(nèi)置照片與視頻編輯及分享功能的單鏡頭反光/無(wú)反光數(shù)碼相機(jī)。

雖然對(duì)于美圖而言，手機(jī)銷(xiāo)售占比很重，不過(guò)從整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，美圖仍屬于小眾產(chǎn)品。招股書(shū)披露，目前美圖已經(jīng)推出兩個(gè)智能手機(jī)系列和五個(gè)智能手機(jī)型號(hào)，2013年、2014年、2015年以及截至2016年6月30日止6個(gè)月及截至2016年10月31日止4個(gè)月，美圖手機(jī)分別售出合共2.79萬(wàn)臺(tái)、27.76萬(wàn)臺(tái)、38.78萬(wàn)臺(tái)、28.91萬(wàn)臺(tái)及35.74萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)賽諾發(fā)布的2016年上半年中國(guó)智能手機(jī)Top20品牌銷(xiāo)量報(bào)告，2016年上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)整體市場(chǎng)銷(xiāo)量為2.5億部，其中華為銷(xiāo)售量達(dá)4377萬(wàn)部，位列二、三位的OPPO、Apple銷(xiāo)量分別達(dá)到2902萬(wàn)部和2766萬(wàn)部。

對(duì)于和對(duì)手的差距，美圖創(chuàng)始人及CEO吳欣鴻并未直接表態(tài)，只表示，未來(lái)美圖會(huì)逐步提升手機(jī)的出貨量，美圖并不依靠銷(xiāo)售手機(jī)占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，通過(guò)我們建立的智能手機(jī)團(tuán)隊(duì)，美圖會(huì)逐步往智能硬件特別是女性智能硬件上延展。

易觀智庫(kù)新媒體研究總監(jiān)龐億明認(rèn)為，工具類(lèi)軟件一般依靠廣告變現(xiàn)，像美圖這樣的情況不多。美圖推出手機(jī)的時(shí)候正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能硬件大潮時(shí)期，美圖當(dāng)時(shí)多少有點(diǎn)被動(dòng)。蔡文勝預(yù)測(cè)表示，明年四季度或者年底之前會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)和其他業(yè)務(wù)達(dá)到當(dāng)月的收支平衡，寶億萊家居飾品，進(jìn)入盈利狀態(tài)。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)美圖截至今年6月30日美圖累計(jì)虧損63億元是由于計(jì)算方式問(wèn)題有別，若扣除可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值虧損的影響，美圖的累積虧損為12億元。

多元并進(jìn)考驗(yàn)?zāi)托?/strong>

支撐蔡文勝盈利信心的是美圖已確定的四大商業(yè)化方向：廣告、直播、電商和硬件。從美圖目前的業(yè)務(wù)成熟度來(lái)看，直播和電商屬于新路徑，今年美圖在上述方向嘗試不斷。

吳欣鴻介紹稱(chēng)，雖然美圖旗下的美拍直播從今年6月起才推出道具系統(tǒng)，可以進(jìn)行直播的打賞，但效果明顯。我們認(rèn)為直播是美圖段視頻非常重要的補(bǔ)充，這不單是考慮商業(yè)化，還可以讓用戶(hù)的停留時(shí)間提升�！懊琅闹辈ソ衲�6月左右的月流水為130萬(wàn)元，經(jīng)過(guò)3個(gè)月調(diào)試平均收入達(dá)到300多萬(wàn)元�！泵缊DCFO顏勁良對(duì)外披露。

在硬件與同行普遍看重的廣告模式之外，怎么獲得用戶(hù)端更多價(jià)值是美圖商業(yè)化的重點(diǎn)，處在風(fēng)口之上的直播幾乎不可能被任何一家有關(guān)聯(lián)性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所忽略。馬世聰向北京商報(bào)記者直言，微博與陌陌接連發(fā)布了亮眼的財(cái)報(bào)，直播基本上已經(jīng)成為被驗(yàn)證的商業(yè)模式，看準(zhǔn)直播這個(gè)方向的企業(yè)很多，做得好的也不少，這是市場(chǎng)的利好，但是正因?yàn)槿绱�，用�?hù)還沒(méi)有形成相應(yīng)的忠誠(chéng)度。

在電商方面，美圖則顯得較直播更謹(jǐn)慎。今年9-11月，美圖分別在旗下美妝相機(jī)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“美妝”）和自拍應(yīng)用潮自拍中試水電商功能，其中美妝推出的是基于口紅試妝業(yè)務(wù)的電商導(dǎo)購(gòu)業(yè)務(wù)，目前有JILLSTUART、蘭蔻、YSL和悅詩(shī)風(fēng)吟等10余個(gè)品牌。顏勁良透露，“美圖在明年上半年會(huì)推出電商平臺(tái)，已有超過(guò)200多家品牌和我們進(jìn)行合作，接下來(lái)3-5年時(shí)間，電商將成為美圖最重要的變現(xiàn)方式。

美圖正在從工具型向社交型轉(zhuǎn)變，它旗下App的用戶(hù)規(guī)模多且特點(diǎn)相似度高，這有利于美圖做出精準(zhǔn)的商業(yè)嘗試。馬世聰同時(shí)認(rèn)為，“美圖目前的工具屬性仍然強(qiáng)于社交屬性，它與同樣靠工具類(lèi)應(yīng)用發(fā)跡的360和獵豹等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，后者是向廣告主變現(xiàn)靠瀏覽器等入口型產(chǎn)品強(qiáng)化用戶(hù)黏性，而美拍或美圖秀秀的用戶(hù)需求則比較隨機(jī)”。

“美圖不會(huì)那么早盈利，原因在于硬件、直播、電商等新產(chǎn)品及業(yè)務(wù)的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用，這些都將是美圖盈利的門(mén)檻�！瘪R世聰如是說(shuō)。美圖在累積虧損說(shuō)明中曾承認(rèn)虧損源自新產(chǎn)品持續(xù)招致重大銷(xiāo)售虧損及營(yíng)銷(xiāo)和研發(fā)開(kāi)支，不過(guò)顏勁良在12月15日談及盈利時(shí)指出，寶億萊家居飾品，“現(xiàn)在大部分成本相對(duì)來(lái)說(shuō)比較固定，當(dāng)收入增長(zhǎng)的時(shí)候，其實(shí)美圖的成本不會(huì)增加太多”。

北京商報(bào)記者 魏蔚/文 王飛/制表

          

               

分享到：QQ空間新浪微博騰訊微博人人網(wǎng)微信

• 上一篇：寶億萊互聯(lián)網(wǎng)家裝，模式落地還需整合生態(tài)鏈
• 下一篇：寶億萊互聯(lián)網(wǎng)家裝一周年，從三大突破看未來(lái)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)